Web 2.0, Internet 2.0, y muchos otros nombres, que variarán según quién los pronuncie hacia versiones más exóticas, más académicas o ininteligibles (dependiendo también del ego de nuestro interlocutor) intentan describir la nueva tendencia en Internet.

En 1999, en EE.UU, la tecnología para comenzar blogs se simplificó y comenzó a estar disponible para todo el que gustara comenzar a experimentar.

Un blog, para los que recién comienzan, ya que en nuestro país este fenómeno estalló recién hace dos años (antes los blogs eran usados por profesionales del sector de la tecnología o por periodistas amateur), es la abreviatura de weblog y son "diarios personales" que incluyen pensamientos, comentarios, links a otras fuentes, y se caracterizan por tener una "voz" que los distingue. A su vez, incluyen publicaciones regulares, presentadas en orden cronológico inverso, lo que deja al artículo más reciente primero.

Hoy en día existen todo tipo de blogs, blogs grupales, individuales, "casi-blogs", "sitios parecidos a blogs", etc.
¿Qué permitió este fenómeno? ¿Qué lo caracteriza? La famosa "interactividad" que se pregonaba cuando comenzó Internet, que durante muchos años no fue otra cosa que una gran guía telefónica, o una gran biblioteca. Hoy, la red de redes le pelea, palmo a palmo, un lugar a los medios masivos, cuya credibilidad, está en serio declive. La gente descubre fácilmente que una película producida por un canal de televisión, tendrá buenas críticas en un diario y no tan buenas en el otro. También la gente descubrió que los medios tienen posturas editoriales, que muchas veces defienden determinados intereses, y debido a eso, la supervisión del ambiente que hacen es de relativo valor.

¿Qué está ocurriendo? La gente está buscando fuentes alternativas de información, que también les permitan expresarse en el momento. Se está comunicando. Y creo que éste es uno de los puntos más importantes de la discusión. Los medios "de comunicación" son unidireccionales, como lo había sido Internet hasta este momento. Durante años, la consigna fue que nuestra página apareciera primera en los buscadores, lo que llevó a la inexorable extorsión: por una módica suma, esto se podía lograr mágicamente. Hoy Internet es interactiva, y todo aquello casi ya no importa.

¿Cómo se presenta este nuevo escenario? Todos nos bloguificamos. Los medios masivos tienen lugar para que la gente "opine" sobre las noticias, o están los blogs que "editan" los comentarios, porque tienen "política editorial". Y todo aquél que quiera expresar sus pensamientos lo hace a través de un blog.
¿Qué busca la gente? Lo que no encuentra en los medios masivos. Información sin editar. Información "off the record". Información que no se encuentre contaminada por una millonaria pauta publicitaria, o ¿alguien cree que todavía la gente no se dio cuenta que el medio que más pauta tiene del gobierno es el que menos lo critica? Lo mismo ocurre con el resto de la información. La gente aprendió a gestionarse su propia información, cuando duda, pregunta, y enseguida recibe una respuesta.

¿Cómo impactará esto en el futuro de las comunicaciones?  Es difícil de prever, todavía; sí vemos que la gente está haciendo ejercicio pleno de su libertad, de su libertad a estar bien informado, derecho que quizás siente le fue "controlado" durante algún tiempo, así que será cuestión de responder a esta demanda, con veracidad, rapidez  y disponibilidad de información, porque una cosa es segura: la gente ya aprendió a buscar lo que necesita, así que las millonarias inversiones en "medios de comunicación" tradicionales ya no alcanzan. Y ya hay casos testigos, que lo demuestran.

Por Antonio Di Génova